Présentation d’un éventail de méthodes quantitatives et qualitatives de recherche en publicité sociale. Ce cours permet de comprendre comment la recherche peut contribuer au processus de création, aider à bonifier les idées déjà développées, fournir des outils utiles à la planification ou mesurer l’efficacité des activités de communication publicitaire. Une attention particulière est accordée à l’utilisation de ces méthodes pour l’évaluation précampagne ou postcampagne.
Présentation d’un éventail de méthodes quantitatives et qualitatives de recherche en publicité sociale. Ce cours permet de comprendre comment la recherche peut contribuer au processus de création, aider à bonifier les idées déjà développées, fournir des outils utiles à la planification ou mesurer l’efficacité des activités de communication publicitaire. Une attention particulière est accordée à l’utilisation de ces méthodes pour l’évaluation précampagne ou postcampagne.
