Ce cours initie les étudiants à la gestion promotionnelle moderne. Il porte sur la pratique et les principes de la publicité, des relations publiques et de la promotion des ventes dans le contexte des communications de marketing intégré. Les étudiants apprendront les principes de base des communications de masse et les usages de celles ci, ainsi que les conséquences psychologiques et sociales des communications dans le marketing. On mettra l'accent sur le recours au mix promotionnel pour prom...
Ce cours initie les étudiants à la gestion promotionnelle moderne. Il porte sur la pratique et les principes de la publicité, des relations publiques et de la promotion des ventes dans le contexte des communications de marketing intégré. Les étudiants apprendront les principes de base des communications de masse et les usages de celles ci, ainsi que les conséquences psychologiques et sociales des communications dans le marketing. On mettra l'accent sur le recours au mix promotionnel pour prom...
